申卡新世界发现存量竞争时代，信用卡增长规模已逐渐趋于平稳，根据数据显示，截至2021年三季度末，信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计7.98亿张，环比增长0.97%，其中，人均持有信用卡和借贷合一卡0.57张，相较2021年二季度末的0.56张小幅微升。因此，银行想要脱颖而出唯有推陈出新迎合用户和市场的需求。北京商报记者注意到，已有银行将目光描向“Z世代”1995-2010年间出生的这一代人，想要抓住他们的眼球。
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经过了多年的发展，我国信用卡及借贷合一卡已接近8亿张大关。根据央行发布的《2021年第一季度支付体系运行总体情况》，截至今年三季度末，全国共开立信用卡和借贷合一卡7.98亿张，环比增长0.97%，在不断发展的数年时间里，信用卡的营销模式逐渐演变为两种，一类为依托线下、商圈发卡、路演活动为主，加之近两年受疫情的影响，线下流量的获客力度远不如以前。
现在年轻人更喜欢线上方式，对于他们来说，互联网金融消费产品的门槛更低，体验更方便。”一位股份制银行信用卡中心相关部门负责人指出，“今年我行对客户经理新增卡量的考核标准也有所下调，这在以前都是从未有过的情况，做出该决策的目的就是为了提高发卡质量，提升卡片活跃度。
