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自2005年，中国互联网从搜索化到社交化的进步，随着带宽的提升，中国进入互联网进入百花齐放的局面，同时在消费方面也有很多产品和服务的出现，2010年浙江阿里小贷开始在“试点”试行。
消费者在电商中有了新的消费模式，随着智能手机和4G网络的普及，更多的线下商家也可以使用蚂蚁进行消费，扩大了互联网消费模式，2017年蚂蚁的利润达到20.39亿，比原来有了10倍的增长速度。可见网络消费而且是在移动端的消费逐渐成为主流模式。
