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卡核心功能是“支付+信贷”,天然自带场景,卡发展得比较好的银行必然拥有经营成熟的场景生态,作为城商行,长沙银行将战略定位为“客户中心、价值导向,打造区域领先的现代生态银行”,卡生态场景建设正是在这一战略框架下去思考和打造的。
前些年,随着互联网的发展,互联网消费产品挤占了大量的卡市场。有些产品本质上与卡一样兼具支付的功能,有免息期,与卡相比,这些产品最大的优势在于自带场景。
卡的权益和特惠商户活动,这是客户忠诚度管理的重要抓手,银行在客户权益方面有一定优势,特别是线下的特惠商户,而这又往往是在日常生活中能够触达、触动客户的场景,也是卡的传统强项,例如“饭票”和“影票”这两大“板斧”对客户有很强的号召力,对年轻人的带动效果较好。